← ЛЕНТА ТГ-КАНАЛА / пост

Хороший УТП: признаки текста ни о чём

29.07.2025

Признаки текста ни о чём

Вот неполный список НЕуникальных торговых предложений, которые можно встретить наверно на 90% сайтов:

наша миссия, наши цели, динамично развивающаяся, комплексный/индивидуальный подход, разумная цена, лучшие решения, качественно, недорого, полный спектр, любой сложности, ориентированы на результат, гибкие цены, надежный партнер, лидер на рынке, проверено временем, гарантируем/работаем на результат, внимание к деталям, инновации, передовые технологии, оптимизируем, максимальная эффективность, мы на рынке с 1654г, с нами удобно, команда профессионалов, высококлассные/опытные специалисты, надёжный партнёр, мы любим своё дело, мы знаем …

Если текст содержит или, не дай бог, начинается на что-то подобное, то можно смело не читать — никакой полезной инфы там не будет.


Как исправить?
Задайте себе вопросы:
• Зачем это клиенту? Это может «перевернуть» его видение своей проблемы? Если нет, то и зачем «сотрясать воздух», клиент и так всё это хорошо знает.

• Что важного клиент узнал из текста для решения своей проблемы? Если не узнал ничего нового и полезного для решения, то текст не важный.

• Чем этот текст отличается от того, что пишут конкуренты? Копируя, вы делаете хуже себе и конкуренту, т.к. у юзера резко падает доверие, когда он замечает сходство.

• Этот текст можно использовать для любого бизнеса или только для вашего? Если для любого, то скорее всего текст ни о чём.


Нужна конкретика и «доказательства». Формула такая:

Проблема → Решение → Результат
всё должно быть в мире вашего бизнеса и в мире проблем клиента

Ещё:
• Как составлять хорошие УТП
• Признаки хорошего лендинга

#шпаргалка #UXtext | ЗоЮ