← ЛЕНТА ТГ-КАНАЛА / пост

Зачем нужны артикулы

03.04.2026

Зачем нужны артикулы

В недавнем обсуждении у нас случился классический батл UX и SEO: нужно ли пихать артикул товара в название (H1) и заголовок карточки?

UX не существует в отрыве от настоящей командной работы. Сегодня с нами SEO Ленка, SEO-специалист, работающий последние 6 лет только с продающими сайтами, и её взгляд на проблему артикулов, которая оказывается вовсе и не проблема 😉

UX-редактор: «Непонятные цифры — это визуальный мусор!».
SEO-специалист: «Вы чего, поисковый трафик по артикулам огромный, и он дает лучшую конверсию!».

Кто прав? Оба. Конфликт легко решается, если перестать называть все наборы цифр одинаково. Разделим их на два типа.

1️⃣ Внутренние ID магазина или маркетплейса.
Никто в здравом уме не гуглит «кроссовки Ozon 1-911_201787». Выводить эти цифры в заголовок — реально плохой UX.

Как подружить с SEO: прячем код «под капот». Отдаем поисковикам через URL, Title, мета-теги и микроразметку (или JSON-LD). Страница отлично индексируется, а дизайн карточки остается чистым.​

2️⃣ Артикулы производителя и чертежные номера (B2B).
В промышленном оборудовании, спецтехнике или запчастях ситуация обратная. Названия у дилеров часто отличаются, поэтому снабженец ищет деталь строго по заводскому коду.

Здесь артикул — это суть запроса (скрин 1). Его нужно выводить в H1 и делать самым заметным элементом. Пользователь должен за секунду визуально подтвердить: «Да, это та самая деталь из моей сметы». Используйте микроразметку (или JSON-LD), чтобы поиск сразу красиво показал: название с артикулом, описание, цену и даже картинку (скрин 1).


Что можно вытащить из аналитики:
• Много заходов по артикулу + высокая конверсия: юзер точно знает, что ищет. Ему не нужны эмоции, дайте цену, статус наличия и сроки.

• Высокий трафик, но нет продаж (скрин 2): скорее всего, вас используют как справочник или сравнивают цены. Часто такое встречается, если цены не указаны ввиду специфики продукции.

• Один юзер маниакально ищет десятки артикулов подряд: типичный B2B-клиент переносит спецификацию руками. По-хорошему, такому клиенту нужна умная загрузка Excel-файла сразу в корзину. Но давайте смотреть правде в глаза: парсинг таблиц с онлайн-проверкой остатков в ERP/1С — это очень дорогая разработка.

Если бюджета нет, спасут дешевые UX-костыли. Сделайте большое текстовое поле «Поиск по списку» (куда можно разом вставить столбец скопированных артикулов) или заметную форму «Прикрепить смету», которая просто улетит вашему менеджеру.


Главное правило: артикул не обязан засорять визуал. Но если в вашей нише по нему реально ищут, он должен идеально читаться поисковиками в коде (для роботов) и стоять на самом видном месте, чтобы еще в поисковой выдаче было понятно — вы предлагаете то, что человек ищет.


#мнение #коллаб

Комментировать можно в каналах «ЗоЮ | Забота о юзерах»:
• Телеграм (основной)
• ВК
• Сетка