← ЛЕНТА / статья
Фреймворк: делаем из баннеров историю. С чек-листом
7 мая 2025г.
У многих на первом экране сайта — просто большой баннер с акцией. Иногда карусель: «скидка», «топ товар», «красивая фотка», что-то ещё подобное.
А что если этот баннер будет не просто рекламой, а началом маленькой истории?
Попробуем сделать из баннера мини-онбординг, мягкое погружение в продукт. Чтобы не просто «кликнули», а захотели остаться и разобраться.
Делаю такую штуку для одного заказчика и подумал, почему бы не сделать шаблон для любого бизнеса. Надо тестировать, но выглядит как фреймворк )
Универсальный шаблон: История из баннеров на первом экране.
Каждый баннер — это кадр истории, которая помогает пользователю пройти путь от «Кто вы?» до «Хочу купить». Ниже — 4 ключевых блока, на основе которых можно собрать свою «баннерную историю»:
Баннер 1: Кто вы и что предлагаете
Цель: дать быстрое, внятное представление о компании и продукте.
Коротко: чем занимаетесь и в чём сила. Ясный посыл, простыми словами, без слоганов.
CTA: сразу перейти к выбору (для нетерпеливых)
Переходы:
→ Что у нас есть ещё
Пример:
Мы производим 25 видов масел: от грецкого до амарантового.
Для еды, для тела, для пользы
[Хочу выбрать масло]
[→ Есть даже по 15 г]
Чек-лист:
Баннер 2: Подробности или вариативность
Цель: показать, что ваш продукт можно адаптировать под разные нужды. Что есть в ассортименте, какие форматы/варианты/услуги. Показать удобство и масштаб.
CTA: выбрать свой вариант
Переходы:
← Про продукты
→ Как вы это делаете
Пример:
Упаковка под любые запросы:
от стиков по 15 г до канистр на 5 литров.
[Выбрать свой размер]
[← Какие у нас масла] [→ Как мы это делаем]
Чек-лист:
Баннер 3: Как вы это делаете
Цель: показать качество, доверие, прозрачность. Расскажите про процессы, производство, подход. Упор на надёжность и экспертизу.
CTA: подробнее о производстве / качестве
Переходы:
← Назад к вариантам
→ К финальному шагу
Пример:
Производим сами. Контроль — на каждом этапе
[Узнать о производстве]
[← А выглядит это как?] [→ Что подойдёт именно вам?]
Чек-лист:
Баннер 4: Финальный шаг
Цель: подтолкнуть к действию, замкнув историю. Обратиться к юзеру напрямую: поможем подобрать, собрать, найти.
CTA: к действию (каталог, заявка, выбор)
Переходы:
← Назад к производству
→ В начало / в каталог
Пример:
Поможем выбрать масло под ваши задачи — просто начните.
[Найти своё масло]
[← Как мы это делаем]
Чек-лист:
Как использовать
Берёте свой продукт / услугу.
Прогоняете через 4 стадии:
- Кто вы
- Что у вас есть
- Как вы это делаете
- Как клиент может начать
На каждый блок — отдельный баннер.
Добавляете органичные кнопки-переходы (← →), логично связанные с темой текущего баннера.
Готово: у вас не «баннер с акцией», а мини-сторителлинг с вовлечением )
Общий чек-лист:
Примерно так может выглядеть (сори за дизайн, просто пример):
Нет времени, но хотите себе баннер-историю? → Пишите
Телеграм-канал «Заметки о юзабилити» — посмотреть и подписаться
