← ЛЕНТА / статья

Домашняя страница поиска для магазина на примерах топ-маркетплейсов

10 октября 2025г.

Пользователь только кликнул на поиск, но ещё ничего не ввёл, что он увидит? Историю своих запросов? Персональные рекомендации? Или бесполезный шум? Мы проанализировали стартовые страницы поиска крупнейших российских маркетплейсов и на их примерах покажем, как это работает.


Для чего нужна домашняя страница поиска?

  1. Быстрый доступ
    • история поисков;
    • быстрые ссылки (рубрики, закладки).
  2. Рекомендации, реклама
    • популярные поиски;
    • «рекомендуем для вас»;
    • акции, скидки;
    • топ-товары.

Теперь посмотрим, что же предлагают наши топовые магазины.

Дисклеймер: охотно верю, что у магазинов где-то там на бэке работает очень сложная система рекомендаций, но пока всё выглядит, что магазинам важнее реклама.

ОЗОН
Есть история поиска, синхронизирована с сайтом. Легко очистить и удалить каждый поиск по отдельности.

«Рекомендуем» — здесь засада, потому что список привязан к какой-то внутренней системе самого сервиса, а не к интересам пользователя.


Как улучшить
Персонализировать рекомендации под пользователя: история поиска / просмотренные / любимые / купленные / брошенные товары.
Добавить быстрые ссылки на «любимые» категории.

Озон, домашняя страница поиска

Вайлдберриз
Показывает только историю поиска, причём только внутри самого приложения, не синхронизировано с сайтом. Удалить можно по отдельности.


Как улучшить
Добавить поиск по фото. Синхронизировать поиск с сайтом. Добавить раздел «Популярно прямо сейчас» или «Максимальный кешбэк».

Вайлдберриз, домашняя страница поиска

Яндекс Маркет
Показывает историю поиска. Удалить можно через редактирование (лишний клик).

И показывает рекламу — простая карусель с какой-то рекламой, не обязательно относящейся к Маркету.


Как улучшить
Упростить удаление истории. Показывать товары «Выгодные предложения» вместо баннеров.
Интегрироваться с другими сервисами Яндекса, например, с Погодой:
+23°С ☔
Посмотреть дождевики

Яндекс Маркет, домашняя страница поиска

Детский мир
Показали рекламную ссылку, последние 2 запроса пользователя, рекомендуемые поиски (непонятно по какому принципу), и какой-то товар, тоже непонятно по какому принципу сюда попадают.


Как улучшить
Расширить управление историей. Убрать рекламные ссылки. Добавить быстрые категории по возрасту/полу типа «0−1 год», «1−3 года», «Для мальчиков» и т.п. Добавить быстрые категории сезонные / по поводу типа: «Готовимся к лету», «Собрать первоклассника» и т.п.

Детский мир, домашняя страница поиска

Спортмастер
Не показывает историю поиска. Рекомендуемые поиски, рубрики, товары — собирают непонятно по какому принципу.


Как улучшить
Сделать историю поиска. Добавить быстрые категории типа «Бег», «Фитнес» и т.п. Добавить быстрые подборки типа «Набор для домашних тренировок», «Экипировка для бегуна» и т.п.

Спортмастер, домашняя страница поиска

Lamoda
Истории поиска с возможностью удаления. И популярные бренды.


Как улучшить
Добавить подборки типа «Стильные подборки», «Тренды сезона», «Офисный шик» и т.п.

Lamoda, домашняя страница поиска

Общие рекомендации по улучшению домашней страницы поиска

Всё зависит от ваших товаров и ЦА. Тасуйте блоки и их содержание в зависимости от интересов пользователя, его текущей рубрики, сезона, поводов и, конечно же, исследований.

  1. Покажите историю поиска пользователя с возможностью очистки и удаления (пример см. на Озон).
  2. Добавить поиск по фото (если это возможно).
  3. Покажите список топовых рубрик / категорий / брендов. Меняйте список в зависимости от интересов пользователя, его текущего положения (юзер уже внутри какой-то рубрики).
  4. Покажите список популярных поисковых запросов (что ищут другие). Следите за сезонами, акциями и инфоповодами, чтобы заранее менять список.
  5. Добавьте быстрые ссылки на подборки товаров по сезонам / поводам / интересам / стилю и т.п.
  6. И самое сложное. Покажите персонализированный список топ товаров (для вдохновения). Список собирать по сезонам / поводам / интересам. Персонализировать под пользователя: история поиска / просмотренные / любимые / купленные / брошенные товары / текущая рубрика / история серфинга / история фильтров.


Задача поиска — не продать, а помочь найти, предвосхитить желание и сэкономить время пользователя. Инвестиции в продуманный UX экрана поиска напрямую влияют на конверсию и лояльность.


Как думаете, почему персонализацию поиска оставляют всегда «на потом»?


💬 Комментировать и обсудить статью в Телеграм-канале



Главная Статьи Контакты

© UIUX audit®, 2025, Используем cookies. Политика конфиденциальности

UIUXaudit

Контакты