← ЛЕНТА / статья

Зачем спрашивают «Есть ли у вас домашнее животное»?

22 апреля 2025г.

Ещё про «котиков»:
— Как работают скидки на зоотовары
— Как «котики» влияют на желание купить себе «пироженку»

Вот исследование. Основные выводы:

1. Контакт с собаками активирует у людей промо-фокус (общение, продвижение, достижение цели, рост, риск). Собака символизирует экспрессию, открытость, стремление к новым возможностям.
2. Контакт с кошками активирует превентивный фокус (осторожность, безопасность, забота, избегание потерь, стабильность, консерватизм). Кошка ассоциируется с замкнутостью, аккуратностью, стремлением к безопасности.
3. Стереотипность образа важна. Если показана агрессивная кошка или пассивная собака, эффект ослабевает.
4. Люди реагируют сильнее, если их установка совпадает с тоном сообщения. Например, реклама с «ростом и энергией» после контакта с собакой.

То, какое животное показывают человеку, влияет на его психологическую настройку. И не просто на «мило»/«не мило», а на глубинную мотивацию: идти вперёд или «ещё посмотрю».

Пёс — ваш внутренний стартапер, кот — внутренний бухгалтер. И это работает, даже если продукт вообще никак не связан с животными.

Что-то новое, дерзкое, энергичное? — Собака + слоган типа «Будь первым! Беги к успеху!»

• Стартапы, приложения, спортпит, образование.
• Путешествия, экстрим, бизнес-консалтинг.
• «Успей первым на райский пляж с нашими турами! Бронирование сегодня — счастье завтра. (Пёс на доске сёрфинга в очках, улыбается)»

Продаёте надёжность, безопасность, контроль, заботу? — Кошка + «Успокойся, мы обо всём позаботились».

• Банки, страхование, медицина, детские товары.
• Любые «серьёзные» услуги, где важна осторожность.
• «Защити свой дом, даже когда ты на пляже. (Кот в очках смотрит подозрительно на окно)»

Конечно же, не всё так пушисто. Как и любое исследование — показали «среднюю температуру по больнице».

• «Я знаю пса — он трус, а кот мой — тусовщик!»
• В Азии кошка — символ удачи, в США — символ интроверта.
• Некоторые негативно реагируют на животных вообще или использование их образов — веганы, зоозащитники или те, кого однажды «лизнули в нос».
• «Задолбали уже эти котики!»

Ещё про «котиков»:
— Как работают скидки на зоотовары
— Как «котики» влияют на желание купить себе «пироженку»

💬 Комментировать и обсудить статью в Телеграм-канале